来伊份品牌效应已经形成 行业龙头地位凸显
2018-11-08 10:09

  果博东方娱乐官网近年来,中国休闲食品领域市场空间巨大,但整个行业尚处于高度分散的局面。如何以突出的品牌形象把握市场发展机遇,是摆在中国休闲食品企业面前的重要课题。作为国内休闲食品的领先企业,来伊份近年来不断强化品牌在消费者心中的认知,抢占消费者心智。通过持续不断的门店形象升级、消费场景升级、来伊份 APP 系统迭代升级、商品包装升级、品牌形象升级,来伊份从产品、服务、体验、文化多维度丰富其品牌内涵,持续传播并践行“全球好品质、健康好生活”的品牌内核。经过十八年的发展和沉淀,其核心品牌“来伊份”已经深入人心,在行业内及消费者中享有较高的知名度、良好的美誉度。目前,来伊份全渠道会员数超过2300万,服务超过5亿用户。

  业界人士分析,作为深耕中国休闲食品零售行业将近二十年的老将,来伊份现在通过种种方法,诸如线下门店不断优化,线上平台持续发力,全渠道商品品类完善,智慧零售提升消费体验,正向市场传递积极的发展与扩张信号。在消费升级、新零售和智慧零售已经成为行业共识的今天,来伊份积累的品牌效应将极大地推动其未来的长远发展。

  而除了给消费者带来高品质的美味产品,来伊份也始终致力于为他们打造有爱、有温度的休闲生活方式。公司通过“伊仔”这一IP,深入布局文化产业生态圈。据来伊份相关负责人介绍,“伊仔”在外观设计方面具有很高的品牌辨识度,一经推出便以积极、健康、快乐形象迅速获得了消费者青睐。现在,来伊份通过平面、动画、绘本、三维动画、衍生品等形式,全方位、立体化升级“伊仔”卡通视觉形象,不断丰富品牌内涵,为来伊份实现了与消费者高频次互动,拉近了和消费者之间的距离。

  8月24日,来伊份公布半年报。报告显示,来伊份通过直营门店、加盟门店、特通渠道、电子商务和来伊份APP平台等全渠道终端网络体系,累计实现营业收入19.93亿元,同比增长11.17%。全渠道终端扩张的加速表明,来伊份已经在全国范围内形成了良好的品牌效应,其市场规模、行业龙头地位不断凸显。

  面对国人对进口食品日益增加的需求,来伊份近几年也在倾力打造“亚米Youngme”品牌,专注于进口休闲食品。亚米Youngme直采来自亚洲、大洋洲、欧洲、美洲四大洲,澳大利亚、比利时、韩国等多个国家和地区的优质食材,为消费者提供纯正的世界风味特色休闲食品。凭借突出的产品品质和品牌背书,亚米Youngme赢得了进军国家顶级展会的“门票”,将于今年11月5日亮相中国国际进口博览会,全面展现来伊份在进口领域的布局。

  随着品牌运营与业务发展的相互促进融合,通过对以消费者为中心的全渠道客户数据分析,来伊份目前也建立了丰富的会员标签体系,实现多渠道、多触点的个性化营销内容推送,精准触达目标消费者,提升消费者用户体验与销售转化率,增强客户黏性与品牌忠诚度。