全叔读报:这次“剁手”你真捡到便宜了么?
2018-11-06 01:08

  首先先要了解一下参与双11活动商家的定价模式。以国内最大的某电商平台为例:其官方要求商家1、必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折。2、11月12日至12月11日期间不得低于双11当天售价出售。所以,双11的价格,基本上是9月到12月4个月间最低的价格。

  发言人的信誓旦旦与发改委的报告数据大相径庭,而消费恐怕会更加疑惑了:到底该信谁的?在双11这天“剁手”,我究竟能不能捡到便宜?

  所谓“先涨后降”,就是商家为了吸引消费者,会在双11之前把商品涨价,在双11当天“降价”,给消费者造成了得到了优惠的错觉。根据相关机构的统计,2015年双11期间,743万件促销商品中有52.99%出现了价格先涨后降,其中81.99%的商品涨价幅度在30%以内,还有3.26%的商品涨幅高达200%以上。其中,90万件畅销商品(双11期间销量比平时翻倍的产品)先涨后降情况更加严重,此部分比例达75.52%。在涨幅高的促销商品中,家居生活和女装类商品占比最大,分别为19.7%和18.6%。

  陈几手近日,国家发改委认证的第三方征信机构发布《双十一网络购物信用预警报告》,报告中对涉嫌虚假交易行为、商品价格“先涨后降”行为、禁售品数据、禁用语数据等五个方面进行调查分析。数据显示:从10月1日到31日期间,一成商品涉嫌刷单、三成商品涉嫌先涨后降。

  根据某网购比价软件公布的2014、2015年两份双11网购大数据报告显示:2014年双11天猫商城有70.4%的商品为其历史最低价,当当网、苏宁易购和京东分别为52.4%、52%和46.4%,而2015年的双11,天猫商城历史最低价商品占比下降至66%,当当网、苏宁易购和京东的数据分别为35%、46%和48%

  全叔,是微博网友对成都全搜索新闻网的昵称。《全叔读报》是我们开发的一个品牌栏目,不那么正经八百,但也不会一副很low的样子。

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  当然,商家也有苦衷:越来越多的商家进入了电商行业,导致整个营销成本不断提升一些微利商家由于难以给出折扣,参与双11就意味着亏本换流量,但如果完全不参与,那么又错过了扩大知名度的好机会,很可能可能被竞争对手远远甩开,甚至,连原来的搜索排名都难以保持商家们不得不参与双11促销,那么就只能在价格上做文章了。

  理论上讲,也应该是全年最低价,因为规模效应大大降低了运营成本,商家也可以让出这部分利润。不过,理论终归是理论。现实中,卖家前几个月特意把价格抬高数倍,通过虚假订单形成成交价,然后打着跳楼价的名号参与活动的事情层出不穷。割完双11这茬韭菜以后,后期还凭着被刷上去销量,再唬到一波消费者。

  去年双11期间,媒体曾做过对比:鲁花菜籽油2L装在一网购商城上的价格为76.9元,享受两件5折优惠,折后价为38.45元;但该规格商品在另外两家电商平台的标价仅39.9元。也就是说,两件5折促销,仅相当于其他平台的9.6折优惠是有的,只不过仅仅便宜了1.45元,并且你还必须要打包买两件。