放大设计的能量值摩登天空孵化视觉厂牌「MVM」
2018-12-03 17:36

  以 2018 年和 Nike 的合作为例,在北京草莓音乐节期间,MVM 为其定制的「爱运动的音乐草莓君」形象推出了限定定制系列。消费者可以在 Nike 门店完成该系列图案的创作,定制系统可以即时输出定制服装及周边。

  据了解,MVM 目前其业务主要包括三块,摩登天空业务框架内所有活动的视觉设计,如海报、主视觉、专辑装帧、logo等线 年开始对外进行品牌合作,已经和 Nike、Dell、大悦城等品牌、机构合作;此外 MVM 也在独立研发《无限宇宙》等自有 IP。

  据MVM 主理人李帅介绍,从内部设计团队,到有话语权的、相对独立的非服务性创意视觉厂牌,MVM 主要做了这些事:

  其三,除了自有 IP,MVM 积累养成的潮、酷调性,也吸引到一些需要调整客群年龄结构的品牌。其具体合作形式包括,线上营销、视觉输出、自由艺术家合作、限量款产品的设计研发,以及线下商铺整体视觉包装。

  2017 年 MVM 出品了第一个原创视觉 IP《无限宇宙》。虽然第一季只出了视觉作品,但李帅告诉36氪,它的背后有一套故事、世界观,后续会落地成线下 To C 的艺术展等衍生品,明年问世的第二季将有动画、故事情节。

  其一,以 MVM 的视觉标准,从出产作品中筛选出 20% 进行认证,配有 MVM 的认证 logo 进行传播,积累品牌口碑。

  新音乐独立唱片公司「摩登天空」想要突破原有生命形态,成为更酷的、能吸引年轻人聚集的潮流生活入口,为此内部孵化了一些新的厂牌,比如摩登天空创意视觉厂牌 MVM(Modern sky Vision Maker)。

  MVM 核心团队现有 10 人左右,目前 B 端业务合作案例相对头部,2019 年回族间涂鸦团队拓新业务。MVM 厂牌主理人李帅,也是摩登天空设计总监,曾创建 S.L.M Workshop,担任过张北草原音乐节、腾讯 QQ 音乐盛典等大型音乐活动的总设计统筹。

  2018 年 3 月,摩登天空发布了承载草莓君、宇航员等形象的 H5,据统计该 H5 首月使用量超过 100 万。 从简单的 logo 到有传播力的图案,其原因在于,MVM 提供了个性化的趣味玩法,在不同地域的活动中加入了多套鞋子、衣服、发型、建筑,以及有各地文化属性的图案元素,供用户创作搭配自己心仪的造型。

  李帅透露,MVM 已经和朝阳大悦城达成战略合作,将联手打造占地 1800 平米的潮流街区 UNI-JOY,预计 2019 年年初开幕。该街区的入驻品牌、店面造型、视觉效果和空间体验,将不同于千篇一律的商场。该合作为期 3 年,MVM 不再停留于提供视觉、创意,大悦城也不再是单纯的场地提供方,而是共建有特色文化体验的潮玩生活空间。

  从市场环境来看,MVM 存在的价值及增量业务空间在于,好的视觉呈现意味着能吸引到年轻消费者,而传统品牌也在寻求更好的触达、吸纳年轻消费者的路径。而 MVM 能输出的,不仅是视觉设计能力,也有产品、空间的设计能力,帮助品牌理解青年人、用更适宜的方式融入青年文化。

  其二,为摩登天空提供视觉设计方案,持续打磨团队,通过长期接触青年文化圈层,积累创意和思考。以此为开端,开发 MVM 自有 IP 及内容产品,这也是 MVM 后续展开对外品牌合作的基础。

  为了布局未来的娱乐消费形态,MVM 也签约了包括 Pink Money、Tape Over 等在内的数组多媒体艺术家,以增加场景体验的完整性。把氛围、情绪等虚拟概念用装置艺术、电脑编程等方式可视化。此外,MVM 也签约了玩具设计师、涂鸦师和插画师,以便能输出多种形态的作品。

  另一套以宇航员为主角形象的 IP 在 2018 年草莓音乐节其间亮相,并和 Nike、Dell、Timberland 等品牌合作。李帅表示,2019 年这套形象将推出服饰、玩具、漫画、动画等多次元产品。